Arla вложила в новый молочный бренд $10,2 млн.
В кампанию по раскрутке бренда было вложено $10, 2 млн. (£7 млн.). Интегрированная маркетинговая компания разработала оригинальную упаковку с яркими желтыми пятнами. Телевизионная кампания по продвижению бренда стартует 8 февраля.
Фермеры, являющиеся частью кооперативной компании, провели три года над разработкой особой технологии Arla BOB. Весь секрет заключается в протеине натурального происхождения, который производители добавляют в обезжиренное молоко. При добавлении, благодаря особой технологии PureFiltre, продукт подвергается более длительной заморозке.
Новый бренд должен стать ведущим семейным продуктом и принести добавочную стоимость молоку за счет развития инновационных товаров с присущим им натуральным молочным вкусом.
Молоко Arla BOB появилось на прилавках в магазинах 11 января 2016 года в бутылках по два и одному литрах, по цене $2,20 (£1,50) и $1,46 (£1) соответственно.
«Мы искренне хотим создать что-то новое, и Arla Best of Both – одна из наших крупнейших инноваций, которые мы когда-либо создавали в категории молочных продуктов», - поделилась Сара Болдвин – вице-президент по маркетингу компании Arla Foods UK.
В 2016 году компания планирует и дальше раскрывать возможности инновационных продуктов за счет расширения диапазона молочной продукции.
Напомним, что в прошлом году в производство были запущены такие успешные бренды как как Arla Protein, Arla Skyr и Arla Big Milk.
Подробнее читайте на © DairyNews.ru http://www.dairynews.ru/news/arla-vlozhila-v-novyy-molochnyy-brend-10-2-mln.html